Di recente, un gruppo di marchi di bevande al THC ha reclutato migliaia di adulti per partecipare a uno "studio osservazionale" sulle bevande a base di cannabis, il consumo di alcol, l'umore e la qualità della vita.
Secondo quanto riportato, queste aziende di bevande alla cannabis sono attualmente alla ricerca di "fino a 2.000 partecipanti idonei" che riceveranno campioni gratuiti di bevande alla cannabis. I partecipanti sono tenuti a registrare le proprie abitudini quotidiane di consumo di alcol e bevande alla cannabis e a compilare un'autovalutazione sulla propria qualità di vita complessiva.
Lo studio durerà tre settimane, inclusa una settimana di astensione dalle bevande alla cannabis per raccogliere feedback. Successivamente, i partecipanti consumeranno bevande alla cannabis durante le ultime due settimane del programma.
Lo studio è stato annunciato giovedì da MoreBetter, una società di raccolta dati e ricerca nel settore della cannabis. Il comunicato stampa affermava che la ricerca è sponsorizzata da "numerosi marchi leader di bevande alla cannabis", che "forniscono collettivamente bevande gratuite ai partecipanti durante lo studio". MoreBetter ha descritto questo studio "rivoluzionario" come "la prima ricerca al mondo sulle bevande funzionali alla cannabis", con l'obiettivo di "esplorare le bevande al THC come un'alternativa più sana all'alcol".
Tyler Dautrich, Chief Operating Officer di MoreBetter, ha dichiarato in una nota: "Raccogliendo i risultati segnalati da migliaia di consumatori di bevande alla cannabis nell'arco di settimane consecutive, forniremo ai marchi e ai sostenitori del settore i dati concreti di cui hanno bisogno per comprendere in che modo le bevande alla cannabis possono influire sulla qualità della vita dei consumatori".
Tra i marchi di bevande al THC che supportano lo studio figurano BRĒZ, Nowadays, Cantrip, Do It Fluid della Death Row Records, Iconic Tonics, Hippie Water, STIIIZY e altri. Adam Terry, CEO di Cantrip, ha dichiarato nel comunicato stampa: "La pianta di cannabis merita una ricerca più approfondita. Con l'aumento dell'accettazione, dell'accesso e del consumo di bevande alla cannabis negli Stati Uniti, speriamo che questo studio sia solo il primo passo per comprendere come questi prodotti possano migliorare la vita delle persone".
Lo studio si concentra sulle bevande gassate a base di THC. Tuttavia, MoreBetter ha osservato che "esaminerà anche bottiglie da 750 ml per mixer, miscele in polvere secca e 'shot drink' da 1,5-2 once per esaminare come diversi dosaggi e forme influenzino l'esperienza percepita dai consumatori".
Aaron Nosbisch, fondatore e CEO di BRĒZ, ha dichiarato: "La nostra missione è sempre stata quella di offrire un modo più sano e consapevole di vivere i momenti di socializzazione. Crediamo che questo studio ci aiuterà a comprendere meglio e a convalidare l'impatto positivo dei nostri prodotti".
Evan Eneman, CEO e co-fondatore di Iconic Tonics, ha aggiunto: "Questo studio pionieristico riflette l'impegno di Iconic Tonics nel rimodellare il futuro delle bevande per adulti, offrendo alternative alcoliche funzionali, dal gusto gradevole e di alta qualità, in linea con le tendenze attuali. Con sempre più consumatori che esplorano stili di vita più sani, dati concreti come questi sono fondamentali per comprendere come le bevande al THC possano migliorare la qualità della vita e modificare le norme sociali. La nostra collaborazione con MoreBetter non si limita a consolidare il nostro marchio, ma punta a guidare il cambiamento culturale con integrità, innovazione e stile".
Nel comunicato stampa si sottolinea che lo studio avviene in un "momento critico", in cui le vendite di alcolici diminuiscono e cresce l'interesse dei consumatori nel provare alternative alcoliche "più sane".
In effetti, l'annuncio coincide con l'attento monitoraggio del comportamento dei consumatori da parte delle industrie di alcol, canapa e cannabis in merito a cannabinoidi e alcol. Un rapporto di Bloomberg Intelligence (BI) dell'anno scorso ha affermato che la cannabis rappresenta una "minaccia significativa" per l'industria degli alcolici, citando dati di un'indagine che indicavano come un numero crescente di persone utilizzi bevande alla cannabis come sostituti dell'alcol, come birra e vino. Il rapporto prevedeva che il calo delle vendite di vino e liquori "potrebbe continuare indefinitamente", principalmente a causa del maggiore accesso dei consumatori alla "cannabis legale" e ad altri prodotti alternativi.
"Il consumo di cannabis tra i consumatori è in aumento e riteniamo che stia sostituendo le bevande alcoliche", hanno scritto gli analisti di BI. "Prevediamo inoltre che un maggiore accesso alla cannabis ricreativa negli Stati Uniti rappresenterà una grave minaccia per tutte le bevande alcoliche, in particolare birra e vino, dato il loro prezzo inferiore rispetto ai superalcolici".
Nel frattempo, a novembre dello scorso anno, un'associazione di categoria dell'industria della birra ha pubblicato una serie di principi guida per affrontare la cosiddetta "proliferazione ampiamente non regolamentata di prodotti inebrianti a base di canapa e cannabis", mettendo in guardia consumatori e comunità sui rischi del consumo di THC. Il Beer Institute ha anche raccomandato nel documento che i legislatori federali impongano accise sui prodotti a base di canapa e cannabis, "con aliquote superiori alle aliquote fiscali più elevate per qualsiasi bevanda alcolica".
All'inizio dell'anno scorso, la Wine & Spirits Wholesalers of America (WSWA) ha invitato il Congresso a istituire un quadro normativo per i cannabinoidi inebrianti, anziché imporre un divieto assoluto come precedentemente proposto. L'associazione ha dichiarato: "Sosteniamo con forza l'adozione di normative federali chiare che definiscano legalmente i composti inebrianti della canapa e conferiscano agli stati l'autorità di regolamentare questi prodotti all'interno delle proprie giurisdizioni".
Prove sempre più numerose suggeriscono che negli Stati Uniti il consumo frequente di cannabis sia ormai più diffuso del consumo regolare di alcol. Uno studio recente ha rilevato che gli americani consumano cannabis ogni giorno in più rispetto a quanti bevono alcolici ogni giorno. Dal 1992, il consumo giornaliero pro capite di cannabis negli Stati Uniti è aumentato di quasi 15 volte.
Un rapporto del 2023 di una banca d'investimento multinazionale affermava che la cannabis è diventata un "forte concorrente" dell'alcol, prevedendo che i consumatori abituali di cannabis cresceranno di quasi 20 milioni nei prossimi cinque anni, mentre i consumatori di alcol diminuiranno di milioni. Il rapporto prevedeva che le vendite di cannabis negli Stati Uniti avrebbero raggiunto i 37 miliardi di dollari entro il 2027, con l'emergere di nuovi mercati statali. Un sondaggio Gallup dello scorso agosto ha inoltre rilevato che gli americani percepiscono la cannabis come meno dannosa di alcol, sigarette, sigarette elettroniche e altri prodotti del tabacco.
Per quanto riguarda i cannabinoidi derivati dalla canapa, un esperto del settore ha dichiarato ai legislatori all'inizio di questa settimana che il mercato statunitense della canapa "implora" una regolamentazione federale dei prodotti a base di canapa. Il deputato repubblicano del Kentucky, James Comer, ha deriso l'inazione della FDA, affermando che non servono "innumerevoli burocrati che lavorano da casa" per regolamentare cannabinoidi come il CBD.
L'industria statunitense della canapa continua ad affrontare ostacoli normativi particolari. In assenza della supervisione della FDA, stati dalla California alla Florida stanno spingendo per cambiamenti radicali alle leggi che regolano i prodotti di canapa commestibili. Sebbene l'attenzione rimanga principalmente sui prodotti inebrianti, anche le aziende produttrici di CBD legalizzate a livello federale si trovano coinvolte nel fuoco incrociato tra legislatori, parti interessate e sostenitori che dibattono su diverse proposte di legge sulla canapa.
Data di pubblicazione: 17 aprile 2025