Il consumo di marijuana femminile negli Stati Uniti supera quello maschile
prima volta, media $ 91 a sessione
Fin dall'antichità, le donne hanno fatto uso di marijuana. Secondo alcune fonti, la regina Vittoria un tempo la usava per alleviare i dolori mestruali, e ci sono prove che suggeriscono che le antiche sacerdotesse la incorporassero nelle loro pratiche spirituali.
E ora, l'industria statunitense della marijuana, che vale 30 miliardi di dollari, sta subendo cambiamenti significativi: per la prima volta, il consumo di marijuana tra le giovani donne sta superando quello degli uomini. La legalizzazione ha avuto un ruolo significativo in questa trasformazione.
Secondo l'ultimo rapporto di Reuters, questa tendenza sta spingendo le aziende del settore della cannabis a rivalutare la propria offerta di prodotti e le strategie di marketing.
La trasformazione dei modelli di consumo
Secondo gli ultimi dati del National Institute on Drug Abuse (NIDA), la frequenza del consumo di marijuana tra le donne americane di età compresa tra 19 e 30 anni supera di gran lunga quella dei loro coetanei maschi.
Nora Volkov, direttrice del National Institute on Drug Abuse degli Stati Uniti, ha sottolineato che parte dell'aumento del consumo di marijuana tra le donne potrebbe essere dovuto alla necessità di alleviare stress e ansia. Nelle interviste con donne che fanno uso frequente di marijuana, molte consumatrici hanno affermato che il motivo principale per cui ne fanno uso è alleviare e curare problemi di salute mentale come ansia e depressione.
C'è un altro fattore importante che non possiamo ignorare: la marijuana sostanzialmente non contiene calorie. In una società in cui le donne sono spesso sottoposte a un'enorme pressione sulla propria immagine corporea, la marijuana offre un sostituto dell'alcol senza compromettere i loro obiettivi di fitness.
I rivenditori americani di marijuana hanno notato i cambiamenti strutturali in questa fascia di consumatori. Lauren Carpenter, CEO della catena di cannabis Embarc, ha dichiarato a Reuters: "L'innovazione di prodotto o la riorganizzazione del marchio possono sembrare costi irrecuperabili, ma considerando che le clienti donne contribuiscono a oltre l'80% delle decisioni di acquisto negli Stati Uniti, implementare una strategia di innovazione di prodotto o di riorganizzazione del marchio non è solo saggio, ma anche assolutamente necessario".
Attualmente, le donne rappresentano fino al 55% degli utenti dell'applicazione Jointly per la ricerca di prodotti a base di cannabis, il che ha spinto i principali rivenditori di cannabis ad adeguare di conseguenza il proprio inventario.
Cambiamenti nella strategia di vendita al dettaglio
Secondo i dati del National Institute on Drug Abuse degli Stati Uniti, l'acquisto medio di marijuana da parte delle consumatrici ha superato quello degli uomini. Secondo i dati di vendita di Housing Works Cannabis, le consumatrici di cannabis spendono in media 91 dollari per acquisto, mentre gli uomini ne spendono in media 89. Sebbene si tratti di una differenza di pochi dollari, da una prospettiva macroeconomica, potrebbe rappresentare un punto di svolta nello sviluppo del settore della cannabis.
Attualmente, in risposta a questa situazione, i rivenditori di cannabis stanno concentrando i loro scaffali su prodotti che attraggono le donne, come prodotti commestibili alla cannabis, tinture, prodotti topici alla cannabis e bevande alla cannabis.
Ad esempio, Tilray Brands Inc, azienda leader nel settore della cannabis con sede a New York e un valore di mercato di oltre 1 miliardo di dollari, sta aumentando i suoi investimenti in marchi apprezzati dalle consumatrici di cannabis, tra cui Solei Cannabis. Si dice che il tè freddo al limone dell'azienda abbia riscosso un grande successo, con un prezzo di circa 6 dollari e una quota di mercato del 45% nel mercato delle bevande a base di cannabis.
Un altro noto marchio di cannabis, High Tide Inc., con sede a Calgary, ha adottato misure strategiche proattive acquisendo Queen of Bud, un marchio noto per le sue bevande alla cannabis ad alta concentrazione di THC, riservate esclusivamente alle donne. Questi cambiamenti indicano la crescente importanza delle consumatrici nel mercato della cannabis.
Una caratteristica importante del marketing rivolto alle donne è che queste ultime sono solitamente più attente nell'acquistare una gamma più ampia di prodotti rispetto agli uomini. Gli uomini possono accontentarsi di beni di prima necessità, mentre le donne tendono a pianificare il proprio stile di vita con maggiore attenzione. Questo offre infinite possibilità di integrare i prodotti a base di cannabis in vari aspetti della vita quotidiana, dalle abitudini salutari mattutine ai rituali di relax serali.
Impatto più esteso
La tendenza delle consumatrici di marijuana riflette cambiamenti sociali più ampi, tra cui il continuo progresso della legalizzazione della marijuana in diversi stati degli Stati Uniti e la crescente accettazione sociale. Tatiyana Brooks, co-fondatrice della società di dati sulla cannabis GetCannaaActs, ha spiegato che le consumatrici sono più propense degli uomini ad acquistare cannabis dal mercato legale, il che si traduce in benefici sostenibili a lungo termine per le aziende.
Anche il cambiamento generazionale è evidente, con molti giovani consumatori che preferiscono la marijuana ad alcol e tabacco. I rivenditori di cannabis hanno riconosciuto l'importanza di adattarsi a queste nuove preferenze dei consumatori.
Infine, anche i sottosettori dei prodotti per la cura personale a base di cannabis, dei prodotti di bellezza e per la salute a base di cannabis registreranno una crescita esponenziale. La palla da bagno al CBD è solo l'inizio, e l'efficacissima maschera viso al THC, i prodotti per la cura dei capelli alla canapa, la crema lenitiva per i muscoli e altri cosmetici per uso esterno, i cosmetici al THC rappresentano il vero valore di questo settore, che vale miliardi di dollari.
Crediamo che le aziende produttrici di cannabis che attribuiranno maggiore importanza al potere d'acquisto delle consumatrici manterranno una posizione di leadership nell'agguerrita concorrenza del mercato. Il Mahjong sostituirà l'alcol come metodo di rilassamento preferito dagli americani nei prossimi decenni, e le donne saranno protagoniste di questa rivoluzione.
Data di pubblicazione: 18-11-2024